抖音助力提升城市形象 多地打造全新城市名片

抖音助力提升城市形象 多地打造全新城市名片

发布时间：2018-09-22 12:35:02 已有： 人阅读

重庆的穿楼轻轨、西安的摔碗酒、厦门的土耳其冰激凌在抖音上，这些视频在走红的同时，也在重新塑造着一座城市的形象。因为一个抖音短视频种草一座城市，这样的经历你一定不陌生。

9月11日，抖音、头条指数与清华大学城市品牌研究室联合发布《短视频与城市形象研究》。分析了360个城市的8000万条城市形象相关视频，发现抖音在提升城市形象方面效果显著。

借助移动端短视频的形式与渠道优势，在抖音上进行形象建设与传播的城市，城市特色符号被用户制造出来，并得到广泛传播和验证，成功实现了城市形象的初始化或优化，更加立体饱满。

如广西壮族自治区的首府南宁，其城市形象一直模糊不清，而市民上传到抖音平台的城市形象视频使城市名片逐渐清晰。南宁市民@相辅相成将电动自行车大军过马路的视频发在抖音上，获得146.2万赞，在南宁热门城市视频中排名*一，使南宁获得“电动车之城”的称号。除此，夏天街头随处可见的芒果、因高绿化率而或美誉的“绿城”、有特色的商业休闲设施成为南宁城市新名片。

过去，重庆的火锅、小面、美女等城市符号深入人心，而在抖音平台，“8D魔幻山城”的特点重新凸显。李子坝轻轨站“穿楼而过”，27层楼顶是休闲广场，山城的立体形象更加具象化，成为重庆新名片。报告中抖音大数据显示，重庆的热门视频多沿江分布，有地理位置落差的洪崖洞是打卡热点地区。

字节跳动算数中心总监赵蕾认为，作为很受欢迎的短视频生产与传播平台，抖音可以助力城市形象建设从无到有，从有到优，无论是时尚大都市、小而美的文化名城、还是风光秀美的小镇，都在抖音上有了更大的展示舞台。

城市形象提升和城市IP形成的效果也迅速转化为可感知的多种实际收益。一个个15秒短视频，突破大家对于城市形象的原有认知，也带动城市旅游发展。今年春节假期，西安接待游客数同比增66.56%，旅游收入同比增长137.08%；端午期间，重庆洪崖洞游客同比增长143%；恩施州今年接待游客量突破3000万人次，旅游综合收入同比增长近三成，恩施州的利川市也呈现景区爆满，酒店入住率上升的现象。

还发现，借短视频风口打文化牌，可以在短期内实现城市文化品牌的创设与输出，这对有历史文化底蕴却不为人所知的城市是一次“逆袭”的机会。河北省正定县的隆兴寺、荣国府成为打卡新地标，湖南省长沙县的“南楚古城”因其特色建筑风格和独有的“室内飞雪”节目走红抖音，小而美的城市有了更大的传播舞台。除此，像脸谱艺术、成都的大熊猫，在抖音海外版TikTok上广受欢迎，短视频促进城市文化的海外传播。

而短视频正以趣味性、碎片化特征和用户在移动端上的使用习惯，开辟了一条城市形象传播新路径。一条更平实、接地气的短视频，可以潜移默化地赋予城市独特魅力，而被流行元素与艺术加工后的传播，让城市感观更加立体丰满、让人神往。总之，城市形象在抖音上爆款传播，均是找准了大众对城市特色生活与文化的向往认同。郑州癫痫病哪里治疗好郑州治疗癫痫病正规医院得了癫痫病应该怎么治